Istraživanje je napravljeno na polju ekonomije, marketinga, psihologije i sociologije. Rezultati su pokazali da ljudi povjerenje pozitivnim ličnostima ukazuju zbog tzv. “halo efekta” u kom ljudi o nekome imaju pozitivno mišljenje zbog neke njegove pozitivne osobine, dok za ostale osobine te osobe i ne znaju.
“Ljudska psiha je programirana da prati ono šta radi većina”, kažu istraživači, i dodaju da na čovjekovu odluku utiče odluka drugih ljudi po tom istom pitanju.
U rezultatima istraživanja se pojašnjava da narod druga mišljenja ne prihvata i u stopu slijedi poznatu ličnost koju voli, jer mu je tako lakše. Ljudi takođe misle da će njihov društveni status biti bolji ako slušaju preporuke poznatih ličnosti ili koriste iste proizvode kao i oni.
Stiven J. Hofmar, jedan od istraživača, kazao je kako se izbor davanja povjerenja u ovom slučaju temelji na biološkim, sociološkim i psihološkim faktorima. On je dodao kako bi doktori morali da upozoravaju pacijente da preporuke poznatih nisu nužno i zdrave i pozitivne.
