Istraživači sa univerziteta u Cambridgeu uporedili su sličnost između sudova koje o nekim osobama ima Facebook i njima bliske osobe.
U studiji je ispitano 82.220 volontera koji su imali zadatak da ispune upitnik sa 100 pitanja koristeći myPersonality aplikaciju na Facebooku koja je ocjenjivala osobine poput otvorenosti, ekstrovertnosti i neurotičnosti. Nakon toga, od njima bliskih ljudi je zatraženo da ih opišu u tekstu od deset rečenica.
Učesnici su također pristali na to da se detaljno pregledaju njihovi Facebook profili, prije svega stranice koje su lajkali, kako bi se u najboljoj mjeri dobio uvid u njihov karakter i stvari koje vole.
Kad su istraživači uporedili rezultate koje je napravio kompjuter sa onima koji su došli od ljudi bliskih ispitanicima, kompjuter je bio bliže onoj slici i rezultatima testa kojeg su napravili sami ispitanici, a što je više stvari osoba lajkala na Facebooku, to je kompjuteru bilo lakše da “pogodi” njegove karakteristike.
Istraživači preptpostavljaju da je to iz razloga jer je kompjuter u stanju da objektivno procjeni nečije osobine, za razliku od mišljenja bliskih osoba koja su gotovo uvijek subjektivna i obojena ličnim dojmovima.
